Alpian, la première banque privée digitale suisse, a officiellement lancé ses services. Parallèlement au lancement de sa très attendue application, elle a lancé une campagne nationale mettant en scène différents vrais jumeaux. Ou peut-être ne sont-ils pas aussi identiques que nous le pensons. Nous nous sommes entretenus avec le directeur marketing d’Alpian, Roman Balzan, pour en savoir plus sur la campagne et sur la manière dont elle illustre la vision d’Alpian.
Bonjour Roman ! Alpian est maintenant en ligne pour les clients de toute la Suisse. Comment vous sentez-vous ?
En un mot, super excité ! Bien qu’il ait fallu des années pour en arriver là, la vérité est que notre voyage ne fait que commencer. Voir notre application en ligne est un moment que je n’oublierai probablement jamais. C’est l’aboutissement de beaucoup de travail, de conversations sans fin, de débats et d’efforts pour relever tous les défis tout en restant fidèles à notre vision et à notre objectif.
Outre l’application, nous voyons également la nouvelle campagne d’Alpian sur les panneaux d’affichage, les affiches et les canaux numériques. Et elle met en scène des jumeaux ! Pourquoi ?
Chez Alpian, nous pensons que les objectifs financiers de chacun sont uniques et que nos opportunités d’investissement doivent en tenir compte. Mais comment partager la vision d’Alpian avec le reste du monde ? Comment démontrer que lorsqu’il s’agit de notre patrimoine, nous sommes tous différents et que nous méritons tous une approche personnalisée de l’investissement ?
Cette mission a inspiré la campagne que nous avons lancée cette semaine : « Pas deux pareils ».
La campagne transmet le message principal d’Alpian : chaque personne est unique. Elle peut ainsi investir en fonction de ses préférences personnelles, ses objectifs et ses valeurs. Ce principe est représenté par des jumeaux, qui semblent identiques physiquement mais ont deux mondes intérieurs et idéaux financiers distincts. Après tout, si des vrais jumeaux peuvent avoir des perspectives différentes sur la richesse, cela doit être le cas pour chacun de nous ? Nous avons donc entrepris d’identifier et d’interviewer des vrais jumeaux pour démontrer la diversité de leurs points de vue personnels. Le contraste est très inspirant et saisissant, et il illustre merveilleusement notre thèse d’une manière authentique et humaine.
Comment allez-vous déployer la campagne ?
Comme je l’ai déjà dit, ce n’est que le début pour Alpian. Et nous croyons vraiment en une approche personnalisée, même lorsqu’il s’agit de la campagne. C’est pourquoi nous avons veillé à ce que la campagne fonctionne dans toutes les principales langues parlées en Suisse. Nous voulions également que notre message atteigne ceux qui ont besoin de le voir et de l’entendre. Pour y parvenir, nous avons soigneusement sélectionné des espaces médiatiques numériques et physiques pour partager le message de notre campagne.
Les diverses perspectives de jumeaux en apparence identiques ont constitué le cœur de notre campagne. Je crois que ces perspectives ont été magnifiquement capturées par notre équipe à travers de belles photographies et des courts métrages.
Nous avons également créé un film sur les coulisses de la campagne pour la documenter. Il rend non seulement hommage à nos différents collaborateurs, mais contient également des entretiens supplémentaires avec les dirigeants d’Alpian, les acteurs et le réalisateur.
Vous avez mentionné les collaborateurs. Pouvez-vous nous en dire plus ?
Bien sûr. Une campagne de cette ampleur ne peut prendre vie sans l’aide de partenaires sérieux. Nous avons une excellente collaboration de longue date avec Foundry – notre agence créative, qui nous a soutenus dans cette aventure depuis le premier jour de mon mandat et qui était responsable de la narration. Pour garantir une campagne à la hauteur de standards, notre équipe créative a travaillé en étroite collaboration avec les meilleurs dans leur domaine, tous résidents suisses, car ils comprennent ce marché et sa psychologie. Pour donner vie à notre concept, nous avons pu travailler avec une société de production primée, Stories AG, qui est peut-être la meilleure maison de production médiatique de Suisse. Et pour la réalisation, nous avons eu la chance d’avoir deux maîtres absolus de leur art – le réalisateur Mark Wilkins et le photographe Yves Bachmann.
Mais ce n’est pas tout : notre campagne sera amplifiée par nos ambassadeurs de marque. Nous avons fait équipe avec Belinda Bencic, joueuse de tennis de classe mondiale, médaille d’or olympique et sportive de l’année 2021, et Geraldine Fasnacht, snowboardeuse freeride, base jumper et pilote de wingsuit de renommée mondiale. Ils démontreront que suivre vos désirs particuliers est réalisable et fructueux, peu importe à quel point ils semblent inhabituels aux autres.
Merci, Roman ! Un dernier mot ?
Un grand merci à toute l’équipe d’Alpian pour sa patience et son travail acharné. Et une promesse – ce n’est que le début !
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