Alpian, la prima banca privata digitale della Svizzera, ha lanciato ufficialmente i suoi servizi. Oltre al lancio dell’attesissima app per le operazioni bancarie e di investimento personalizzate, ha lanciato una campagna nazionale con diverse coppie di gemelli identici. O forse non sono così identici come pensiamo. Abbiamo parlato con il Chief Marketing Officer di Alpian, Roman Balzan, per saperne di più sulla campagna e su come rappresenta la visione di Alpian.
Ciao Roman! Alpian è ora disponibile per i clienti di tutta la Svizzera. Cosa ne pensi?
In una parola: entusiasti! Sebbene siano passati anni, la verità è che il nostro viaggio è appena iniziato. Vedere la nostra applicazione in funzione è un momento che probabilmente non dimenticherò mai. È il culmine di un sacco di lavoro, di infinite conversazioni, di dibattiti e di sfide affrontate rimanendo fedeli alla nostra visione e al nostro scopo.
Oltre all’app, vediamo anche la nuova campagna di Alpian su cartelloni, manifesti e canali digitali. E ha come protagonisti due gemelli! Perché?
In Alpian crediamo che gli obiettivi finanziari di ognuno siano unici e che le nostre opportunità di investimento debbano rifletterlo. Ma come possiamo condividere la visione di Alpian con il resto del mondo? Come possiamo dimostrare che quando si tratta del nostro patrimonio, siamo tutti diversi e che meritiamo tutti un approccio personalizzato agli investimenti?
Questa missione ha ispirato la campagna che abbiamo lanciato questa settimana: “No Two Alike”.
La campagna trasmette il messaggio principale di Alpian: ogni persona può investire in base alle proprie preferenze personali. Questo principio è rappresentato da due gemelli che, pur apparendo identici all’esterno, hanno due mondi interiori e ideali finanziari distinti. Dopotutto, se due gemelli identici possono avere prospettive diverse sulla ricchezza, non è forse così per tutti noi? Per questo motivo abbiamo cercato di identificare e intervistare diverse coppie di gemelli identici per dimostrare quanto siano diverse le loro opinioni personali. Il contrasto è stimolante e sorprendente e illustra meravigliosamente la nostra tesi in modo autentico e umano.
Come si sta svolgendo la campagna?
Come ho detto prima, questo è l’inizio per Alpian. E crediamo davvero in un approccio personalizzato, anche per quanto riguarda la campagna. Per questo ci siamo assicurati che la campagna funzionasse in tutte le principali lingue parlate in Svizzera. Volevamo anche che il nostro messaggio raggiungesse chi ha bisogno di vederlo e sentirlo. A tal fine, abbiamo selezionato con cura gli spazi mediatici digitali e fisici per condividere il messaggio della campagna.
Le diverse prospettive di due gemelli apparentemente identici hanno costituito il nucleo della nostra campagna. Credo che queste prospettive siano state catturate magnificamente dal nostro team attraverso splendide fotografie e cortometraggi.
Abbiamo anche creato un filmato dietro le quinte per documentare la campagna. Non solo celebra i nostri diversi collaboratori, ma contiene anche interviste aggiuntive ai leader alpini, al cast e al regista.
Ha parlato di collaboratori. Può dirci di più?
Naturalmente. Una campagna di queste dimensioni e profondità non può essere realizzata senza l’aiuto di partner seri. Abbiamo una collaborazione eccellente e di lunga data con Foundry, la nostra agenzia creativa, che ci ha supportato in questo viaggio fin dal primo giorno del mio incarico ed è stata responsabile della narrazione. Per garantire una campagna all’altezza dei nostri standard qualitativi, il nostro team creativo ha lavorato a stretto contatto con i migliori nel loro campo, tutti professionisti svizzeri che conoscono il mercato e la sua psicologia. Per dare vita al nostro concetto, abbiamo potuto lavorare con una società di produzione pluripremiata, Stories AG, forse la migliore casa di produzione mediatica della Svizzera. E per la regia abbiamo avuto la fortuna di avere due maestri assoluti del loro mestiere: il regista Mark Wilkins e il fotografo Yves Bachmann.
Ma non è tutto: la nostra campagna sarà amplificata dai nostri ambasciatori del marchio. Abbiamo collaborato con Belinda Bencic, tennista di livello mondiale, medaglia d’oro olimpica e sportiva dell’anno 2021, e Géraldine Fasnacht, snowboarder freeride, base jumper e pilota di tuta alare di fama mondiale. Dimostreranno che seguire i propri desideri è possibile e fruttuoso, anche se agli altri appaiono insoliti.
Grazie, Roman! Qualche parola di chiusura?
Un grande ringraziamento a tutto il team Alpian per la pazienza e il duro lavoro. E una promessa: questo è solo l’inizio!
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