Globally, the fashion industry is worth 3 trillion dollars or 2% of the world’s GDP. But it’s also one of the most controversial and polluting industries in the world, with many criticizing fast fashion as the main culprit.
Le discours contre la fast fashion a commencé au début des années 2000. La conscience d’une mode durable existe certes depuis de nombreuses années, mais la pandémie a donné de l’élan à ce mouvement, le plaçant au centre de l’industrie de la mode.
Changements des pratiques de consommation
Avec le COVID-19 et les nombreux lockdowns, les gens ont été contraints de revoir leurs habitudes à 180° dans tous les domaines de leur vie. Dans la mode, cela signifiait simplement : Fini les tenues de soirée, place aux vêtements confortables. Les virées shopping sont passées des rencontres IRL (In Real Life) au shopping sur l’ordinateur ou sur Instagram. Aussi, de plus en plus de personnes ont commencé à se préoccuper davantage de l’environnement.
Chart from McKinsey & Company https://www.mckinsey.com/industries/retail/our-insights/survey-consumer-sentiment-on-sustainability-in-fashion
En effet, avant la pandémie du COVID-19, les gens dépensaient davantage d’argent dans des marques de fast fashion comme Zara ou Primark. Pendant le premier lockdown en Suisse, « les dépenses en vêtements ont diminué de plus de la moitié et celles en chaussures de plus de 80 % », selon swissinfo. Étant donné que plus personne ne sortait ou n’allait au travail, il n’y avait plus besoin d’acheter de nouveaux vêtements pour paraître d’une certaine manière aux yeux de vos collègues ou de vos amis. Et puis il y a eu l’expérience Zoom – c’est-à-dire un bas de pyjama et un haut plus professionnel.
With the pandemic, people moved away from a simply consumerist approach to fashion to a purpose-driven one.
« The fashion industry offers major untapped opportunities for investors and companies »: According to the Boston Consulting Group and Fashion for Good’s new report, investment opportunities in sustainable fashion could be estimated at $20 to $30 billion annually.
Chart from McKinsey & Company https://www.mckinsey.com/industries/retail/our-insights/survey-consumer-sentiment-on-sustainability-in-fashion
« La crise du Covid a mis en lumière les problèmes de la fast fashion et les consommateurs sont devenus encore plus motivés pour soutenir les marques qui font le bien », a déclaré Sandra Capponi, co-fondatrice de Good On You. La pandémie a également permis à la mentalité « votez avec votre porte-monnaie » de se généraliser, car les gens du monde entier ont pu voir l’impact qu’ils avaient sur l’économie mondiale.
Mais ce changement est-il vraiment là pour durer ? Ou n’était-ce qu’un effet secondaire de la pandémie qui va disparaître dès que nous pourrons retourner à nos affaires habituelles ?
La mode durable, une véritable opportunité
There is no way today to ignore sustainability and even less so in the fashion industry, where it is starting to become one of the top priorities.
“The fashion industry offers major untapped opportunities for investors and companies”: According to the Boston Consulting Group and Fashion for Good’s new report, investment opportunities in sustainable fashion could be estimated at $20 to $30 billion annually. This report also finds that only a small percentage of all available capital has been invested in the fashion and textile industry, thus reducing their capacity to innovate and become more sustainable.
Des fonds d’investissement visant à rendre l’industrie de la mode plus durable commencent à être créés, mais ce n’est pas tout. Selon Shopify, l’une des réponses pourrait également consister à investir dans l’économie circulaire.
The solution may indeed be in reshaping our entire economy: Not only making, using and wasting, but making, using and re-using. And that goes beyond just the fashion industry. Circular economy is a concept that could apply to most of our economies worldwide if we can find a way to finance and make it work for everyone.
Comme le déclare la Fondation Ellen Macarthur : « De plus en plus d’entreprises dans tous les secteurs adoptent des principes circulaires pour réduire les coûts, augmenter les revenus et gérer les risques. » Il semble que non seulement l’économie circulaire soit l’avenir, mais qu’elle soit inévitable pour soutenir la croissance mondiale sans produire davantage de déchets.
Alors, que dois-je faire ?
Il y a plus d’une façon de mettre en avant vos idées et vos valeurs :
1. Votez avec son porte-monnaie
C’est la solution la plus simple et la plus accessible.
Instead of going on a shopping spree every couple of weeks, try and think about what you really need. Then do some research and buy only what’s needed from sustainable and local brands. You can also rent some clothes if you have any formal events to attend.
2. Investir
Investir dans la mode durable, ce n’est pas seulement investir dans des marques.
Il peut également s’agir d’investir dans la recherche de nouveaux matériaux, dans les infrastructures, dans l’agriculture durable ou dans les transports plus écologiques ; plus ou moins tous les aspects de la fabrication des vêtements, de la matière première au vêtement fini dans les magasins.
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