Globally, the fashion industry is worth 3 trillion dollars or 2% of the world’s GDP. But it’s also one of the most controversial and polluting industries in the world, with many criticizing fast fashion as the main culprit.
Questa diatriba sul fast fashion è iniziata all’inizio del secolo. La consapevolezza della sostenibilità nella moda era in aumento, ma la pandemia ha aggiunto slancio a questo movimento, mettendolo al centro dell’industria della moda.
I cambiamenti nelle abitudini dei consumatori
Con il COVID-19 e i con le varie limitazioni che ci sono state imposte, la gente è stata costretta a una rivisitazione a 180° delle proprie abitudini in tutti i settori della vita. Nella moda significava semplicemente mettere via l’abbigliamento formale, riprendere i nostri vestiti comodi. Gli acquisti si sono trasformati da incontri IRL (in real life) a shopping sul computer o su Instagram. Ma hanno anche iniziato posto un accento sull’attenzione verso l’ambiente.
Chart from McKinsey & Company https://www.mckinsey.com/industries/retail/our-insights/survey-consumer-sentiment-on-sustainability-in-fashion
Prima del COVID-19, la gente spendeva di più in marchi di fast fashion come Zara o Primark. Ma durante il primo blocco in Svizzera, “la spesa per i vestiti è diminuita di oltre la metà e quella per le scarpe di oltre l’80%”, secondo swissinfo. Dato che nessuno usciva più o andava al lavoro, non c’era bisogno di comprare nuovi vestiti per apparire in un certo modo ai colleghi o agli amici. E poi c’è stata l’esperienza di Zoom, ovvero pantaloni del pigiama e un top più professionale.
With the pandemic, people moved away from a simply consumerist approach to fashion to a purpose-driven one.
“The fashion industry offers major untapped opportunities for investors and companies”: According to the Boston Consulting Group and Fashion for Good’s new report, investment opportunities in sustainable fashion could be estimated at $20 to $30 billion annually.
Chart from McKinsey & Company https://www.mckinsey.com/industries/retail/our-insights/survey-consumer-sentiment-on-sustainability-in-fashion
“La crisi del Covid ha puntato i riflettori sui problemi del fast fashion e i consumatori sono diventati ancora più motivati a sostenere i marchi che fanno del bene”, ha detto Sandra Capponi, co-fondatrice di Good On You. Il COVID-19 ha anche permesso alla mentalità del “vota con il tuo portafoglio” di diventare mainstream, poiché le persone in tutto il mondo hanno potuto vedere l’impatto che hanno sull’economia mondiale.
Ma questo cambiamento è davvero destinato a durare? O è stato solo un effetto collaterale della pandemia che scomparirà non appena potremo tornare al business as usual?
L’opportunità della moda sostenibile
There is no way today to ignore sustainability and even less so in the fashion industry, where it is starting to become one of the top priorities.
“The fashion industry offers major untapped opportunities for investors and companies”: According to the Boston Consulting Group and Fashion for Good’s new report, investment opportunities in sustainable fashion could be estimated at $20 to $30 billion annually. This report also finds that only a small percentage of all available capital has been invested in the fashion and textile industry, thus reducing their capacity to innovate and become more sustainable.
I fondi d’investimento volti a rendere l’industria della moda più sostenibile stanno iniziando ad emergere, ma non è tutto. Secondo Shopify, una delle risposte potrebbe essere anche investire nell’economia circolare.
The solution may indeed be in reshaping our entire economy: Not only making, using and wasting, but making, using and re-using. And that goes beyond just the fashion industry. Circular economy is a concept that could apply to most of our economies worldwide if we can find a way to finance and make it work for everyone.
Come dichiarato dalla fondazione Ellen Macarthur: “Sempre più aziende in tutti i settori stanno adottando principi circolari per ridurre i costi, aumentare i ricavi e gestire i rischi”. Sembra che non solo l’economia circolare sia il futuro, ma che sia inevitabile per sostenere la crescita in tutto il mondo senza produrre più rifiuti.
Quindi, cosa dovrei fare?
C’è più di un modo per proporre le vostre idee e i vostri valori:
1. Votate con il vostro portafoglio
Questa è la soluzione più semplice e accessibile.
Instead of going on a shopping spree every couple of weeks, try and think about what you really need. Then do some research and buy only what’s needed from sustainable and local brands. You can also rent some clothes if you have any formal events to attend.
2. Investire
Investire nella moda sostenibile non è solo investire in marchi.
Potrebbe anche essere investire nella ricerca di nuovi materiali, nelle infrastrutture, nell’agricoltura sostenibile, o nel trasporto più verde; più o meno ogni aspetto di come l’abbigliamento è fatto, dalla materia prima al capo finito nei negozi.
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