Nessun dramma
La campagna “no drama” con il nostro ambasciatore nazionale Roger Federer e guest star di Hollywood Robert De Niro e Anne Hathaway, ha fatto il botto con milioni di visualizzazioni in tutto il mondo. Quanto è costata questa campagna? Le cifre non sono pubbliche, ma probabilmente si tratta di una voce consistente nel budget multimilionario del marketing di Svizzera Turismo, l’ente governativo centenario che si occupa della promozione della Svizzera all’estero. Ma è per una buona causa e sembra che abbia funzionato.
Sì, il turismo è un’industria chiave per il nostro Paese. Un’industria da 31,8 miliardi di dollari (di entrate), per essere precisi. La metà delle entrate è generata da ciò che vediamo sui biglietti postali: alloggio e cibo. Ma c’è molto di più di quello che si vede.
- C’è una logistica incredibile dietro. (Servizi di trasporto (Swissair) and 66279 chilometri di rete di sentieri escursionistici).
- Ecosistemi di aziende e tour operator (Kuoni, Movenpick, ecc.)
- I turisti vi si fermano anche per affari e shopping. La Svizzera è una destinazione di incontro. (banche private, settore orologiero e del lusso, convegni, viaggi incentive, World Economic Forum, ecc.)
La nostra valuta è il suo problema
” Nelle zone più frequentate dai turisti, gli svizzeri sono certamente noti per i loro sforzi per ottenere denaro dai viaggiatori”. Questa frase si può leggere nel Manuale del Turista per la Svizzera di Thomas Cook, pubblicato nel 1875, una guida pubblicata dell’agenzia di viaggi che ha contribuito a rendere il nostro Paese una destinazione popolare. Se oggi la Svizzera è ancora una delle destinazioni più costose al mondo, la colpa non è necessariamente di noi svizzeri. “È l’economia, stupido!”, avrebbe detto Bill Clinton.
- Forza del franco svizzero
- Costi di vita relativamente alti.
La competitività dei prezzi rimane il nostro principale handicap.
Le prossime tappe?
Alcune delle sfide e delle opportunità:
- 19 milioni di passeggeri aerei. È davvero ecologico? Allo stesso tempo, la Svizzera rimane una delle destinazioni di viaggio più sostenibili al mondo.
- Ancora in attesa del ritorno di alcuni turisti (cinesi).
- Le stazioni sciistiche operano in crisi energetica (il settore consuma lo 0,34% di tutta l’energia in Svizzera).
- Verso un turismo più locale? Nel 2021, il numero record di turisti in Svizzera è stato attribuito principalmente agli ospiti nazionali e ai visitatori tedeschi.
Lo sapevi?
Il paradiso dello sci…
20,1 milioni di giorni di sci registrati nel 2020/21
Terreno di incontro
Uno degli obiettivi principali di Svizzera Turismo è quello di rilanciare il turismo urbano e d’affari. La Svizzera spesso non è in grado di ospitare convention di grandi dimensioni, con oltre 2.000 persone, o eventi aziendali e riunioni con oltre 200 partecipanti. Tuttavia, negli ultimi anni lo SCIB ha osservato una maggiore richiesta di piccoli incontri anziché di grandi eventi.
