La gente compra sempre più vestiti ogni anno che passa. Ma li conserva solo la metà del tempo di prima. Infatti, l’85% di tutti i prodotti tessili acquistati vengono ogni anno buttati via. In Svizzera, si stima che solo il 50-55% di tutti i tessili vengono riciclati.
I vestiti non sono solo una necessità. Permettono anche agli esseri umani di differenziarsi gli uni dagli altri, di mostrare esteriormente chi sono. E per molto tempo questo è stato il motivo per cui venivano fatti su misura: Per mostrare quanto una persona fosse ricca o povera, per mostrare il suo status sociale o anche da dove veniva. Questo è continuato fino alla rivoluzione industriale e all’arrivo delle macchine. I vestiti divennero più economici da produrre e quindi accessibili a più persone. Ed è culminato negli anni ’90 con l’arrivo di marchi come Zara e H&M. I vestiti erano ancora più economici da produrre, i cicli di tendenza iniziarono ad accelerare e lo shopping di vestiti passò da qualcosa che si faceva una o due volte l’anno ad essere un hobby. E ha portato il New York Times a coniare il termine “fast fashion”.
Cos’è il “fast fashion”?
Il fast fashion è quando i consumatori hanno accesso a vestiti economici e alla moda a basso costo. Questi vestiti sono di solito copiati dalle passerelle, dagli stilisti o semplicemente dalla gente per strada. Sono anche caratterizzati dal fatto che c’è un alto turnover nella loro collezione. I vestiti non rimangono sugli scaffali, disponibili per l’acquisto, per più di qualche settimana, creando così un profondo senso di urgenza nel seguire le tendenze.
Il fast fashion è emerso alla fine del 20° secolo. Prima di allora, la moda aveva quattro stagioni: Autunno, inverno, primavera ed estate. Quando Zara arrivò sul mercato, spostò questo modello rilasciando una nuova collezione ogni due settimane, non rispondendo più ai bisogni dei consumatori, ma creandoli. Presto seguirono marchi come H&M, Topshop, Primark e Uniqlo.
Contribuire all’emergenza climatica
Negli ultimi anni, il fast fashion è stato sotto gli occhi del pubblico per tutte le ragioni sbagliate. Greta Thunberg nella sua intervista per il primo numero di Vogue Scandinavia ha detto: “L’industria della moda contribuisce enormemente all’emergenza climatica ed ecologica, per non parlare del suo impatto sugli innumerevoli lavoratori e comunità che vengono sfruttati in tutto il mondo affinché alcuni possano godere della moda veloce che molti trattano come usa e getta”. Dal momento che le persone hanno facile accesso a innumerevoli pezzi di abbigliamento, sono più disposte a scartarli che in passato. Non si può più nascondere quanto l’industria della moda sia dannosa per l’ambiente e per il clima.
85% di tutti i prodotti tessili acquistati vengono ogni anno buttati via. In Svizzera, si stima che solo il 50-55% di tutti i tessili vengono riciclati.
Contribuire alla disuguaglianza sociale nel mondo
Questi vestiti sono anche prodotti al costo più basso possibile, utilizzando quindi materiali economici che si romperanno o si strapperanno dopo pochi anni. Ma l’industria del fast fashion causa anche sofferenza umana: tra le pessime condizioni di lavoro nelle fabbriche, i bassi salari e l’uso di sostanze chimiche pericolose, i lavoratori in paesi come India, Bangladesh e Indonesia rischiano la loro salute e la loro vita per produrre questi vestiti. L’incidente di Rana Plaza del 2013, che ha causato la morte di 1132 persone in cinque fabbriche di abbigliamento a Dhaka, è ancora un triste promemoria sul fatto che il prezzo economico del fast fashion alla fine ha un costo enorme.
Quali sono le alternative?
Fortunatamente, l’essere umano è ingegnoso e quando si trova di fronte ad un problema, trova sempre delle soluzioni. Nell’ultimo decennio sono emersi molti modi alternativi di consumare e produrre vestiti che sono migliori per le persone che li producono e per l’ambiente.
Moda lenta ed etica
Il movimento della moda lenta è emerso come reazione all’ascesa e alla prominenza della moda veloce. Il suo obiettivo è quello di riconsiderare i processi e le risorse necessarie per produrre vestiti. La differenza principale è l’attenzione alla qualità. Quando i vestiti sono fatti per durare più di qualche settimana, si rallenta il ciclo del consumo.
La moda etica è un approccio più ampio per affrontare i difetti del fast fashion. Ogni aspetto del processo di produzione e vendita viene esaminato e ridefinito per ridurre i danni all’ambiente e la sofferenza delle persone.
Entrambi questi movimenti mirano a cambiare il modo in cui consumiamo i vestiti, rimettendo al centro le persone e i processi: acquistando materiali etici e durevoli, prestando attenzione a chi li produce e a quale costo. Molte di queste aziende limitano anche la distribuzione e la vendita dei loro vestiti ai pochi paesi in cui sono prodotti, per ridurre il loro impatto complessivo.
In questo campo, la Svizzera e il resto d’Europa hanno fatto molti progressi. Ci sono molti marchi e piccoli negozi che vendono moda lenta o etica, solitamente prodotta in Europa.
Materiali alternativi
Nella moda etica, a differenza della moda veloce, è importante sapere quali materiali vengono utilizzati per produrre i vestiti. È per questo che alcuni materiali come la vera pelle o la pelliccia non vengono quasi mai utilizzati per realizzare capi di moda etica. Questo ha portato alla creazione di nuovi materiali per rendere i capi più ecologici o privi di crudeltà sugli animali.
Uno di questi materiali alternativi è la pelle vegana. E’ un’alternativa alla pelle animale, resa resistente per avere lo stesso aspetto della vera pelle. Tuttavia, non tutte le pelli vegane sono effettivamentebuone per l’ambiente. Ma materiali come la pelle di ananas o anche le tecniche di biomimetica indicano un’industria che investe in modi innovativi per creare materiali più eco-sostenibili e duraturi.
L’industria globale della moda è stata valutata in 3 trilioni di dollari nel 2020, tuttavia, un’industria della moda circolare digitalizzata potrebbe essere stimata in oltre 5 trilioni di dollari.
Come potrebbe essere il futuro della moda?
Mentre la moda etica e lenta e la ricerca di nuovi materiali sono popolari già da un po’ di tempo, nuove tendenze stanno emergendo. Perché, nonostante il pesante inquinamento che ne deriva, le persone avranno sempre bisogno di vestiti e le abitudini sono più facili da creare che da cambiare.
Quali potrebbero essere le prossime tendenze che ci influenzeranno nel prossimo decennio?
Economia circolare
Il modello di economia circolare sta iniziando ad emergere in molti campi diversi, ma soprattutto nella moda. L’idea della moda circolare è un cerchio che si chiude da solo tra i consumatori, i marchi e gli attori della catena produttiva. Se potessimo renderlo la nuova normalità, allora si ridurrebbe drasticamente l’impronta ambientale della moda. Secondo un rapporto di lablaco (“Circular Fashion Report 2020 – Year Zero”), l’industria globale della moda è stata valutata in 3 trilioni di dollari nel 2020, tuttavia, un’industria della moda circolare digitalizzata potrebbe essere stimata in oltre 5 trilioni di dollari.
Moda virtuale
Quale potrebbe essere un ottimo modo per le persone di mostrare la loro individualità garantendo allo stesso tempo meno sprechi? La moda virtuale, ovviamente!
La moda virtuale si spiega da sola. Non sarai mai in grado di indossare realmente i vestiti che compri nella moda virtuale. I vestiti possono essere utilizzati solo nello spazio digitale. Mentre alcuni potrebbero considerarlo uno spreco di denaro, la moda virtuale ha guadagnato popolarità nei primi giorni della pandemia. Le persone non potendo uscire di casa hanno dovuto pensare a modi alternativi per esprimersi sulle piattaforme social.
Ma presenta anche un vantaggio con cui i vestiti reali non potranno mai competere: non ci sono limiti. Mentre i vestiti sono limitati dal materiale, dalla tecnica e dalle leggi della fisica, i vestiti virtuali sono limitati solo dalla tua immaginazione.
Fai da te
Negli ultimi anni, il fai da te è diventato di tendenza. Imparare a cucire o a lavorare a maglia per fare i propri vestiti può essere visto come un approccio più etico (nessun lavoro all’estero) e più ecologico (controllo del tessuto che puoi usare). Tuttavia, questo non è sempre il caso.
Imparare a riparare i tuoi vestiti sarà sempre un’abilità utile. Può prolungare la vita dei tuoi capi e renderli di nuovo indossabili. In questo modo, il fai da te potrebbe essere più ecologico e sostenibile che comprare vestiti nuovi.
Tuttavia, realizzarli da zero potrebbe non esserlo. Mentre significherebbe che nessuno è stato sfruttato durante la realizzazione dell’indumento, non significa che il tessuto che hai scelto sia stato fatto in modo etico o sostenibile. È più facile trovare marche di moda sostenibile per le tue esigenze di abbigliamento che imparare una nuova abilità.
Conclusione
Con i panni sporchi della moda in bella mostra, la domanda di nuove alternative sta crescendo. Soprattutto con le generazioni più giovani. Le insidie del fast fashion hanno messo in luce ciò che deve cambiare. Per un’industria ossessionata dal rimanere alla moda, sarebbe saggio capire le mutevoli mentalità, le preoccupazioni e i bisogni dei clienti e adottare un approccio alla moda che si adatti ad essa.
Nota: Questo articolo fa parte di una serie di pubblicazioni che offre al pubblico alternative sostenibili per migliorare il nostro ambiente, la nostra società e il mondo in cui viviamo.
Fin dalla sua nascita, la sostenibilità è stata al centro della visione di Alpian per partecipare in maniera attiva al miglioramento del mondo, e ci siamo impegnati in prima persona per diventare parte attiva alla soluzione. Come organizzazione, ci impegniamo ad operare e comportaci in modo sostenibile aderendo ai più alti standard globali. Ad esempio, abbiamo intessuto forme tangibili e significative di riduzione dell’emissione carbonica tramite un programma di smaltimento di Co2 in modo da apportare il nostro contributo positivo all’ambiente. Rimanete sintonizzati per ulteriori aggiornamenti su questo fronte.
